Nhà điều hành sàn giao dịch tiêu thụ từ $25-50 triệu mỗi năm để tài trợ cho hai tên tuổi lớn nhất trong thế giới thể thao – McLaren và Manchester City.
Nhiều trong số những bước tiến lớn nhất mà các doanh nghiệp crypto thực hiện trong lĩnh vực quảng cáo thể thao đã chỉ kéo dài một thời gian ngắn. Nhưng OKX, đối tác của đội đua Formula 1 McLaren và nhà vô địch UEFA Champions League Manchester City, hy vọng sẽ tạo ra ấn tượng lâu dài.
“Hợp đồng của chúng tôi [với McLaren] kéo dài năm năm và mong muốn của tôi là nó kéo dài ít nhất một thập kỷ,” Haider Rafique, giám đốc tiếp thị toàn cầu tại OKX, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với The Block. “Và đây không phải là điều tự nhiên với các công ty crypto.”
Điều này khá khiêm tốn. FTX, sàn giao dịch crypto do Sam Bankman-Fried điều hành, đã phá sản nhanh chóng vào năm ngoái, là một ví dụ đau lòng về sự liên kết thường xuyên và ngắn hạn của ngành crypto với các tổ chức thể thao. Trước khi phá sản, FTX đã có thương hiệu của mình trên xe đua của Mercedes-AMG Petronas và tạm thời đổi tên sân vận động của Miami Heat thành “FTX Arena”. Sự thất bại của công ty đã buộc các tổ chức thể thao phải xem xét lại việc tài trợ từ ngành crypto. Trước đó, vào tháng 9 năm 2022, Crypto.com đã rút lui khỏi hợp đồng tài trợ UEFA Champions League trị giá $495 triệu.
OKX, ngược lại, cho đến nay vẫn duy trì mối quan hệ với các đối tác của mình. Tại Singapore, trước cuộc đua Grand Prix vào cuối tuần này, công ty hôm qua đã giới thiệu phiên bản mới của chiếc xe McLaren – có logo của mình.
Rafique cho biết OKX chi khoảng $25-50 triệu mỗi năm cho quảng cáo – một phần lớn dành cho McLaren và Man City. Số tiền này có thể thay đổi. Năm nay, OKX đã chi thêm $6-7 triệu cho McLaren, Rafique bổ sung.
“Chúng tôi không đặt cược vào doanh thu tương lai để duy trì những hợp đồng hay mối quan hệ này, thực tế chúng tôi đã dành một khoản tiền và khoản tiền đó được xem xét như một nghĩa vụ và không được sử dụng,” anh nói. “Có một lịch trình thanh toán hàng năm và chúng tôi thực hiện những khoản thanh toán đó đúng hẹn.”
Anh tiếp tục: “Những hợp đồng tạo ra tác động lâu dài là khi chúng kéo dài. Ai trong chúng ta có thể quên hình ảnh thương hiệu Marlborough trên xe Ferrari?” “Đồng tiền của bạn cần tạo ra giá trị,” anh kết luận.
